小评评助手:亚马逊与TikTok合作,打通电商新流量渠道的重大机遇与挑战

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前两天一个重磅消息引爆了跨境圈,亚马逊和tiktok要打通了,以后用户在Tiktok上刷短视频的时候,可以直接下单购买,不需要二次跳转了。小评评助手了解到,这也就意味着Tiktok上的用户,也一样能够享受到亚马逊的极速配送体验以及优质服务了。

同时对于亚马逊卖家来说,由于不会二次跳转,小评评助手认为这完全不用担心,Tiktok上大量不精准的流量会影响到亚马逊链接的本身的权重和转化率了。好,下面我们分别从亚马逊卖家以及TK卖家、包括两个平台的角度来看这个问题:

对亚马逊卖家来说,这绝对是一个重磅的好消息。这意味着我们又多了一个极其重要的引流渠道了!小评评助手体会到原先大家是怎么玩儿的?都是卷站内、卷广告,流量成本一直居高不下,新品推广的难度一直增加。

而随着亚马逊和TK的打通,只要你能建联足够的垂类达人资源,小评评助手推测完全可以在新品上架初期,联系大量TK博主同时种草,视频爆发起来的效率是很可怕的,一旦进入正循环后,甚至不需要太多依靠站内,链接很快就起来了,小评评助手觉得这会是后期爆款打造的一种全新的思路。

小评评助手:亚马逊与TikTok合作,打通电商新流量渠道的重大机遇与挑战

而对原本的TK卖家来说,小评评助手发现未必就是一个好消息了。本身TK的电商化做得就不是很好,一直没有达到预期,现在又要面对大量的亚马逊卖家进来争夺市场,没有几把刷子的话,是很难玩儿过这些综合实力强劲的对手的。

站在两个平台的角度,小评评助手观察到为什么要合作呢?合作的本质是什么?就是资源互补,优势互补!

小评评助手:亚马逊与TikTok合作,打通电商新流量渠道的重大机遇与挑战

亚马逊有什么?有极其成熟的物流服务体系、庞大的供应链、优质的卖家群体!而亚马逊想要的是什么?就是流量、就是用户,有流量才能有增长,这也是为什么小评评助手以为亚马逊会和shopify合作,和Facebook、ins、pinterest打通,再到现在的Tiktok。小评评助手看到亚马逊正在打通一个又一个重要的流量渠道,从而帮助自己应对来自temu和shein的低价竞争。

而Tiktok有什么呢?就是巨大的流量,大量高粘性用户,这些庞大的流量怎么持续变现?怎么商业化?小评评助手主张Tiktok一直在这方面做得不温不火,甚至可以说远远没有达到预期。

很多人把国内的抖音对标国外的小評評助理认为抖音能做得很好,而Tiktok也可以。其实不然,两者面对生存环境是完全不同。小評評助理推断抖音在国内几乎是一家独大,而Tiktok在北美面对的是极其强劲竞争对手,无论是Facebook、Ins、Pinterest还是youtube都有各自强大的护城河,而Tiktok发展到现在,也很难再有持续大量用户增长了。

并且北美线下商超体系极其发达,体验极好。所以本身线上的市场份额就不是很高,加上稳稳立住中高端市场的是亚马逊,以及势头凶猛抢占低端市场的是temu和shein,小評評助理发现Tiktok夹在中间一直很难受,甚至一度面临很多ZC上的不确定风险。

与其再这么搞下来,小評評助理建议倒不如直接优势互补,资源整合,与亚马逊抱上大腿。一来能够培养用户在视频中直接下单购物习惯;二来跟亚马逊联姻后,也让自己在北美市场根基更稳固,后期被封禁概率也大大降低。

作为亚马逊卖家的我,小評評助理认为面对这个重磅好消息,我们需要有一定敏锐度。如果你已经在站内有一定品牌知名度,可以尝试在TK去运营自己的品牌账号,以进一步扩大品牌影响力,提高视频制作能力,在站外实现更多订单转化。

如果你不是走品牌化这条路,而是奔着订单去,从现在开始也要有意识地积累垂类达人资源,与更多优质达人建立联系。这些达人都是你后期推新品的重要资源,也许某个优质达人的一条视频,就抵得上你在站内辛辛苦苦搞几个月了。

对于这次两个平台合作,你是怎么看待这个问题呢?小評評助理希望评论区写下你的答案!

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