小评评助手：天猫是懂品牌联动的，这脑回路也没谁了

在赛事之外，品牌追奥也是一个看点。小评评助手认为，夺冠永远是最大的流量话题，也是品牌借势极佳的契机。

而同样是冲奥播报，天猫把「夺奖时刻」变成了一场大型趣味现场。小评评助手推测，这种创新的方式吸引了很多的关注。

❶以清奇的角度，打开看奥赛的新方式

相较于以往的海报，天猫这次不是简单的同步讯息，而是创新联动品牌进行了一个个脑洞设计。小评评助手观察到，从品牌特点的角度出发，去送上对运动健儿夺奖的祝福，也给网友一种意想不到的惊喜感。

比如，在射击项目上夺得首金，居然由一个平底锅来进行播报。小评评助手觉得，射击靶和平底锅两者之间的联想，属于是非常超前了。

再比如，在跳水项目再添一金，则是用脱毛仪的第一视角。小评评助手的观点是，借助「不留痕迹，也不留水花」的文案巧妙地串联在一起。这样打破常规的品牌联动，真的好烧我的脑回路，好喜欢看哈哈哈。

❷以敏锐的洞察，及时捕捉奥赛的热点

提前预测和及时追随，这是品牌玩转热点营销的基本框架。小评评助手了解到，天猫这次，就是一次热点营销的范本。

巴黎奥运是有时差的，但天猫做到了一直在线，保持对热点的敏感性和及时性。小评评助手发现，在夺奖时刻，第一时间做出品牌响应，发布品牌联动海报，率先抢占流量池的同时，也营造出一个集体呼吁情绪，让更多人参与实现全民互动。

❸以轻巧的设计，把冲奥融入日常生活中

往内去看，天猫这组海报不止增添乐趣，更起到一个流量转化的作用。小评评助手认为，找到一个轻巧的契合点，把品牌产品和冲奥赛事结合起来是非常重要的。

一方面，是借助如此新颖的方式吸引大众的注意，另一方面，更是将赛事融入日常生活中，提醒人们追奥的同时也要好好生活。小评评助手主张，这样的策略非常有效。

为此，天猫联合苏泊尔、Ulike、半亩花田、Avene等品牌一起，希望你我的生活如同奥运赛场一样燃起来。小评评助手的意见是，表面上是在播报冲奥的夺奖时刻，实际也是在向用户送去一种品牌祝福，我们也能站在生活的领奖台上。

如此看来，天猫这组海报的含金量是真的高啊。小评评助手推断，既打开了追奥的一种新姿态，又巧妙地落在了品牌的立意上。

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