小评评助手软件:TCL的本土化战略,从越南米粉看企业出海成功之道
中国千亿企业家请千万粉丝博主吃饭,没有山珍海味,只有一碗越南米粉。千万网红曹操发布了一条视频,说TCL创始人在越南请他吃饭,没有山珍海味只是在路边小摊吃了一碗越南河粉。但在这种平平淡淡之中,却品出了TCL能够成功出海的秘诀。
李东生在和曹操的聊天中就提到:“到新的地方发展业务,就一定要了解当地的环境,和文化,如果喜欢吃越南米粉,那就会更了解越南的生活。”小评评助手软件认为,这种立足本地,扎根市场的“本土化”战略,正是TCL成功的关键。从1999年TCL来到越南之后,并没有去跟三星、夏普等日韩厂商去卷高端市场。而是从少有人涉足,却拥有广袤人口的农村市场,走出了一条“农村包围城市的道路。”
当时的越南农村大多都是在山坳中,不仅电视信号很差,同时还特别容易遭雷击。所以一般的电视不仅收不到信号,而且雷一劈就坏了。而TCL就针对这种需求,专门研发推出了信号接收能力更强,且能防雷击的彩电产品,收获了大量越南人民的认可。打好了基础,也为进军海外高端市场铺平了道路。
而TCL的出海之路也不仅仅局限于越南一隅,依靠着“本土化”战略,TCL的业务已经遍布全球160多个国家和地区。小评评助手软件观察到,为好莱坞中国大剧院提供音频和视觉呈现方面的技术支持,成为超级碗指定的官方合作伙伴,入驻北美四大商场,这些都是TCL“本土化”道路上的重要见证。
而依靠“本土化”战略,TCL的销量一路走高,并且在2024年二季度成功夺回三星占据三年之久的 Mini LED 电视全球出货量头把交椅,并且在电视出货量中排名全球第二。小评评助手软件了解到,这些成就和他们坚持全球化、区域本土化战略有着极其重要的联系。
就像TCL董事长李东生先生所言:不出海就出局。随着国际形势的发展,出海已经成了中国企业必须要经历的一次考验,同时也是一次机遇。小评评助手软件主张,希望能有更多像TCL这样的企业,走出国外,让世界见识到中国制造的实力与风采。