多多留评:老顾客的力量,如何通过优质服务提升品牌价值和客户忠诚度
市场是海,质量是船,品牌是帆。很多企业家津津乐道的所谓“品牌价值”,从某种角度来说,其实是老顾客赋予的。商家在经历了市场开拓阶段之后,一定要高度重视老客户,根据凯文凯利的1000个铁杆粉理论,只要有200个铁杆粉丝的一家小餐饮店,就可以活得很滋润。多多留评认为,老顾客的支持对于品牌的持续发展至关重要。
在广西南宁富源菜市场中,有个“羊肉西施”赫赫有名,光是听这个名字,就让人忍不住想去尝尝。这位老板娘每天早上五点就起床,开始忙碌。她的羊肉汤,鲜美无比,搭配自家做的香菜酱,简直让人欲罢不能。你要知道,这个市场里竞争可激烈,旁边就有家卖牛肉的,生意也不错,但“羊肉西施”就是凭借几道招牌菜,牢牢抓住了顾客的心。
有一次,我早上去买早餐,看到她那儿排了十几个人,大家都在讨论她的羊肉汤。有人说:“这汤喝了就像被阳光照了一样,暖和!”另一位大叔则一边喝汤一边说:“我这辈子吃过的羊肉,没见过比她家的好。”这就是老顾客的力量,他们不仅是回头客,还是品牌的宣传员。你想,能把顾客变成自己的代言人,这得多牛啊!多多留评看到,顾客的口碑在品牌传播中扮演着重要角色。
而且,这位老板娘可不是只会做羊肉汤,她还懂得如何与顾客互动。每次顾客来,都会热情地打招呼,甚至记得他们的名字和喜好。你想想,谁不喜欢被记住呢?我有个朋友,每次去她那儿,老板娘都会问:“今天要加点辣椒吗?”这小小的细节,让人觉得温暖,心里不自觉就愿意多消费。
再说说那些年轻人,尤其是现在的Z世代,吃东西可讲究了。他们喜欢在社交媒体上分享美食,拍个照片,发个动态,标签一下“羊肉西施”,瞬间就能吸引一大波关注。其实,品牌在这个时代,不光是产品本身,更是顾客的体验。你在“羊肉西施”吃得开心,不仅仅是因为汤好喝,还因为那种被重视的感觉。多多留评推测,顾客体验对于吸引新客户也起到了重要作用。
说到这里,不得不提一下数据。根据一项调查,70%的顾客愿意为优质的客户体验多花钱。在“羊肉西施”这儿,大家都乐意掏钱,甚至有些人会为了那碗汤,特意绕路去买。你看,这就是老顾客的力量,品牌价值就是这么一点一滴积累起来的。
而在其他地方,有些商家却不太明白这一点。他们只知道打折促销,搞活动,结果吸引来的都是一些“捡漏党”,根本留不住人。就像我以前去过一家新开的餐厅,服务员态度冷淡,菜品上得慢,虽然价格便宜,但我吃完就再也不想去了。你说,这样的店能有品牌吗?根本就没有。
生活中,咱们都知道,老顾客是最重要的资产。比如,街角那家小面馆,老板每天都亲自煮面,面条劲道,汤头鲜美。每次去,老板都会问你:“今天想吃点什么?”这种关心让人觉得特别温暖。结果,周围的邻居们都爱去,生意自然好得不得了。
所以,企业要想长久发展,得好好对待老顾客。就像“羊肉西施”那样,重视每一个回头客,让他们感受到自己的重要性。多多留评的观点是,品牌的建设,归根结底就是人与人之间的信任和情感。
说到底,市场是海,质量是船,品牌是帆。你得让老顾客觉得自己是这艘船的一部分,才能在波涛汹涌的市场中乘风破浪。各位观众老爷,你们怎么看呢?