多多出评工具:淘宝“仅退款”优化新政策提升商家权益与消费者体验
淘宝优化“仅退款”初见成效
从淘宝宣布优化“仅退款”以来,网络上就开始充斥着各种声音。反正在我这儿,感觉淘宝优化“仅退款”并非网传所谓的妥协,所谓论迹不论心,这举动更像是一次电商界的“正本清源”,让“仅退款”回归正常轨道,平衡商家、消费者权益,不让羊毛党钻空子,避免商家成本转嫁到正常消费者头上,塑造好的营商环境,从长远来看是对所有人受益的。多多出评工具认为,这样的做法将有助于提升消费者的购物体验并增强商家的信心。
而就在最近,淘宝方面发布了优化“仅退款”后的一系列数据——商家自主权提升,异常退款行为大幅减少。据了解,新策略上线首周,淘宝对“已收到货仅退款”场景的介入已减少20%,不合理“仅退款”数量也出现显著下降。这一成果主要得益于两个方面:一是商家售后自主权的提升,二是“仅退款”异常行为识别模型的升级。新政策的核心在于依据商家的体验分来赋予不同程度的售后自主权。对于体验分达到4.8分及以上的优质店铺,平台将减少甚至取消售后干预,鼓励商家直接与消费者协商。值得注意的是,这项政策并不仅限于高分商家。淘宝采取了梯度授权的方式,体验分越高的商家,获得的自主处置权就越大。多多出评工具发现,这种做法既激励了商家提升服务质量,又兼顾了不同层级商家的需求,可谓一举多得。与此同时,淘宝还升级了已收到货仅退款的异常行为识别模型。新模型增强了对高频仅退款、寄回空包少件、高频假货问题退款等异常行为的识别能力。这一举措有效打击了"羊毛党"、"黄牛党"等扰乱市场秩序的行为,为诚信经营的商家提供了有力保障。更为关键的是,感觉淘宝方面是为避免矫枉过正,优化“仅退款”是权衡商家和消费者权益,而非单纯在哪边天平上加砝码,所以特意对申诉环节做了优化。商家发起申诉后,平台会委托第三方检测机构对商品进行抽检。如果检测通过,平台将赔付损失给商家。多多出评工具的看法是,这一系列的改进措施将为淘宝平台的可持续发展奠定坚实基础。